【悲報】セガ、「セガのたい焼き」を始める

http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1803/29/news078.html

ゲームセンターが好調なのに、あえてセガが「たい焼き屋」を始める理由

　セガ エンタテインメントは3月29日、アミューズメント施設の「セガ池袋 GiGO」（東京・豊島区）にたい焼き店「『セガのたい焼き』 池袋店」をオープンした。サンシャイン通りに面した立地で、同施設の利用者にとどまらず幅広い顧客層の獲得を目指す。当初のメニューは小倉あん（税込150円）など5種類だが、今後はセガのゲーム・アニメとコラボしたたい焼きを順次販売する計画だ。

　メニューなどの監修は、たい焼きチェーン「くりこ庵」を運営するくりこ（横浜市）が担当。くりこは「ポケットモンスター」とコラボした「コイキング焼き」を販売するなど、知的財産（IP）を活用した商品展開に注力している。セガ エンタテインメントは「コラボ商品を多数手掛けている実績を評価し、くりこに監修を依頼した」（担当者、以下同）と意図を説明する。

　他社チェーンを誘致するのではなく“セガブランド”としてたい焼き店を始める理由については、「今後“キャラクター焼き”を販売するに当たって、自社の強みを発揮しやすいと考えたため」という。ただ、コラボするキャラクターや発売時期は「現時点では非公表」。

なぜ飲食事業に参入？
　スマートフォン向けゲームの普及により、アミューズメント市場が縮小傾向にある中で、セガグループは同分野で一定の成果を得ている。

　セガサミーホールディングス（HD）が2月6日発表した2017年4～12月期の連結決算によると、全体では減収減益だったものの、アミューズメント施設運営事業は好調。　プライズ（クレーンゲームなどの景品）を強化したことにより、アミューズメント施設の国内既存店売上高は前年同期比2.1％増に拡大。同事業を含む「エンタテインメントコンテンツ事業」単体の売上高は1.6％増の1579億円、営業利益は12.3％増の173億円と増収増益だった。

　セガグループでアミューズメント施設運営を担うセガ エンタエインメントは15年に飲食事業に参入し、18年2月末の時点でイタリアンレストランやカフェなど6店舗を運営している。メイン事業で一定の成果が出ている中で、同社はなぜ飲食に手を広げるのだろうか。

　担当者は「現在のアミューズメント事業はクレーンゲーム人気で好調だが、今後の見通しは不透明だ。（19年10月の）消費増税が事業に影響をもたらす恐れもあるが、このインパクトを吸収できる体制を築くことが目的だ」と狙いを話す。
　「料理人などの専門スタッフを自社で抱えているため、人的リソースを活用する狙いもある。たい焼き店のスタッフも外部委託ではなく、当社の社員だ」という。